中国的米老鼠在哪?

日期:2017-03-13 12:55编辑作者:阳光在线客户端下载
中国内地首个迪士尼特营店在广州海珠区江南西路正式开业。到年底,位于北京路名盛广场四楼的迪士尼主题商场也将开张,涵盖迪士尼授权产品消费品总汇,主要包括家居用品、玩具、文具、服装、服饰、食品、个人护理品七大类,共有12000个品种。
  在不到一个月前的8月18日,国家网游动漫产业发展广州基地挂牌仪式在广州天河软件园举行,这是一个意味深长的巧合。关于“血汗工厂”的争论且先搁下,先问中国本土动漫产业为什么赚钱太少。据《2005-2006年中国动漫产业分析及投资咨询报告》估算,中国的动漫市场将会是一个高达千亿元的超级大蛋糕。2004年4月20日,国家广电总局向全国印发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》,确切地表明了国家对动漫产业的扶持姿态。网游动漫产业将被纳入广州市“十一五”科技和高新技术产业以及文化发展规划。广州希望在5年的时间里,实现全市网游动漫产业年均45%左右的增长,2010年产值达到约70亿元。
  广州动漫企业爱威司战略顾问张祥以韩国近来红火的动漫形象“流氓兔”进行分析:迪士尼从来没有提供过这样的一种带点痞气又非常可爱的形象,满足了当下消费者对权威的消解欲望。加上他们对衍生产品的开发与对市场极快的反应,迅速地获得商业上的成功。这说明,跟随者同样有着成功的巨大可能。
  “It all started with a mouse!”是沃尔特•迪士尼生前常说的一句话。在那个开始的年代,困难的不是资金,而是创意。但现在,困难首先是极高的资金成本与漫长的品牌培养周期。其次是赢利手段有限。米老鼠有四根手指 迪士尼集团有四大业务:影音娱乐、主题公园与度假村、消费产品与媒体。除直接运营电视台外,其他三大业务都已在中国落地开花。这四大业务中的三大业务是对其卡通形象的“一鱼三吃”:源头是迪士尼的动画片,通过发行拷贝和录像带,迪士尼收回了成本;第二轮收入是主题公园的创收;第三轮是品牌产品授权和连锁经营,第三轮收入是迪士尼的主力军,大约40%的利润来自于此。中国的动漫企业一般只能做到第一轮,并极大地受制于传播媒体,很难收回成本。最后,政府虽有扶持,但力度与韩国等国家相比,仍显不足。

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